Kahve Devinin Franchise Değerinin Harika Bir Örneği Olması
Starbucks Franchise Tarihi
Starbucks Coffee Company ilk mağazasını 1971'de Seattle'daki Pike Place Market'te açtı. On yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, Howard Schultz kahve toptancısının perakende ve pazarlama direktörü oldu. 1983'te Milano'ya yaptığı yolculuktan sonra Schultz, Birleşik Devletler'de bir “kahve kültürünün” olanaklarını gerçekleştiriyor. Starbucks'ın bu kültürü getirme aracı olabileceğini düşünüyor. Şirketin orijinal kurucularını, Seattle şehir merkezindeki yeni bir yerde konseptini test etmek için ikna eder. Sonuçlar şirketin gidişatını ve tüketici manzaralarını sonsuza dek değiştiriyor.
Schultz ve bir grup yerli yatırımcı, kahve şirketinin varlıklarını satın alıp adını resmi olarak Starbucks olarak değiştirdi. O zamanlar sadece on yedi yer var. Başarılı bir posta siparişi kataloğu lansmanının ardından, Barnes ve Nobles ile bir ilişki kurulması ve başarılı bir 1992 IPO'su olan şirket, mağaza sayısını 5,886'ya çıkaracak fantastik bir çalışma başlattı.
Starbucks Franchise Değerli Yapan Faktörler
En basit terimlerle, franchise değeri, tüketicilerin zihninde belirli bir markanın veya hizmetin popülaritesini ifade eder. Ünlü yatırımcı Warren Buffett, bir franchise değerini belirlemenin en hızlı ve en etkili yollarından birinin, caddeyi geçmeye veya belirli bir marka için daha yüksek bir fiyat ödemeye istekli olup olmayacağınızı sormak olduğunu söylüyor.
Hershey'in çikolata barı, jenerik bara göre beş sent daha mı fazla? Bizim örneğimizde, 'Starbucks' markası, tüketicileri rakiplerinden uzaklaştıracak ve ürün için daha fazla ödeme yapacak kadar değer mi?
Şahsen şahitlik yapabilirim. Bir yıl önce, kendimi Pennsylvania turnikesinde sürerken buldum. Eyaletin tam ortasında, karayolu dinlenme durağında Starbucks için bir ilan gördüm. Araba derhal çekildi. Tüm dürüstlükte, şirket için olmasaydı durmazdım. Bu bir tüketici imtiyazı!
Yüksek Starbucks Franchise Değeri, Mükemmel Finansal Sonuçlara Leads
Bu tüketici iyi sonuç verir tek bir şey - büyük bir performans. Finansal tablolara hızlı bir bakış, güçlü bir marka adıyla kahve satmanın çok karlı olabileceğini ortaya koymaktadır. 1997'den 2014'e kadar gelirler 975.389.000'den 16.447.800.000 $ 'a yükseldi. Mağaza sayısı 1400'den 10,713'e çıktı. Karşılaştırılabilir mağaza satışları, benzer bir yukarı yönlü yörüngede yükseldi. Şirket, çok düşük seviyelerde uzun vadeli borçlarını koruyor. Starbucks imtiyazının değerini erken tanıyan hissedarlar, temel işlerine olan sabrı ve inancından dolayı ödüllendirildi.
Fiyat Hala Önemli
Güçlü bir müşteri imtiyazının varlığını sadece bir an önce yatırımla sonuçlanmaması gerektiğini hatırlamanız önemlidir. Mükemmel bir iş için çok yüksek bir fiyat öderseniz , muhtemelen korkunç sonuçlarla sonuçlanacaksınız. Starbucks ile büyüme, yatırımcıların kendi içsel değerine göre firmayı çok değerli hale getirmesi açısından çok etkileyiciydi. 2012 yılında, kişisel blogumda, halka arzdaki 100.000 dolarlık yatırımın nasıl gerçekleştirileceğini gösteren bir vaka çalışması yaptım. Bu günlerde rakamlar daha da çılgınlaştı. Yeniden yatırılan temettüler ile birlikte, Eylül 2015 itibariyle, 100.000 $ 'lık bir bileşik yıllık % 21,47'lik büyüme oranı sayesinde 9.192.815 $' a çıkmış olacaktı. Bugün, yılda 103.500 $ 'dan fazla nakit temettü toplayacaksınız.
* Starbucks Franchise Değeri Hakkında Açıklama Notu:
Bir franchise ve franchise değerine yatırım yapmak arasındaki fark konusunda kafasını karıştıran okuyuculardan birkaç e-posta aldım.
Franchise, adını, ticari markasını ve ürünlerini şirket adı altında işletmeleri açmak ve işletmek üzere bireysel işletme sahiplerine kullanma hakkını satan bir işletmedir.
Diğer taraftan Franchise değeri, bir ürünün tüketicilere arzulanmasını açıklamak için kullanılan bir terimdir. Bir işi franchising ile kesinlikle bir ilgisi yok. Starbucks franchise etmez, ancak önemli bir franchise değerine sahiptir.
* Bu yazı orijinal olarak 23 Nisan 2003'te yazıldı ve 21 Eylül 2015'te yeni rakamlarla güncellendi.