Tüketici Yüzde 3.8 Harcama
Tüketici harcamalarının üçte ikisi konut ve sağlık hizmetleri gibi hizmetlerde.
Giyim ve yiyecek gibi dayanıklı olmayan mallar neredeyse dörtte bir oranında harcanıyor. Geri kalanlar, otomobiller ve aletler gibi dayanıklı mallara harcanıyor. Kişisel Tüketim Harcamaları , tüketicilerin harcadığı daha fazla alt kategoriyi listeler.
Tüketici Eğilimleri Yumuşaklığı Gösteriyor
Tüketici harcamaları 2017'nin dördüncü çeyreğinde yüzde 3,8 arttı. Güçlü tüketici harcaması, GSYİH büyüme oranının Büyük Durgunluk döneminden bu yana yüzde 2-3 oranında yer almasının temel nedenidir.
Çalışma İstatistikleri Bürosu, Amerikalıların 2016'da 57.311 dolar harcadığını bildirdi.
| Yıl | harcama | Yüzde değişimi |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51.100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57.311 | 2.4 |
(Kaynak: "2016 Tüketici Harcamaları," İşçi İstatistikleri Bürosu, 29 Ağustos 2017.)
Sonuç olarak, ABD perakende satışları güçlü. Toplam tatil satışları yüzde 4,1 oranında arttı. Bu, durgunluktan önceki yıllık yüzde 3,5'lik artışın 10 yıllık ortalamasından daha yüksek.
Ancak, sadece üç gün süren Black Friday hafta sonu 2016'da 135.7 milyon kişi alışveriş yaptı. Bu, daha sonra sezonda çevrimiçi satışları bekledikleri için. Tüketici harcama eğilimleri, çevrimiçi alışverişe doğru tuğla-harç mağazalarında alışverişe kesin bir adım atıyor.
Tüketici Harcamalarının Neden Kurtarılmalı?
Harcama şu anda iyi olmakla birlikte, durgunluktan geri dönmesi uzun zaman aldı.
İlk ve en önemlisi, milyonlarca insan yeni kariyer bulmak için okula döndü. Bu alışverişe geri döndü. Kredi kartı borcu, durgunluk öncesi seviyelere geri dönmedi. Bunun yerine, okul kredileri tarihteki en yüksek seviyelerine yükseldi. Eğitim ve otomobil kredileri, tüketici borcunun en büyük iki bileşenidir.
İkincisi, artan gelir eşitsizliği tüketici harcamalarına zarar verdi. Ortalama gelir seviyeleri, hisse senedi piyasasında ya da GSYİH'de büyümeye ayak uydurmamıştır. Bu kısmen işlerin Çin'de , Hindistan'da ve Asya'da düşük ücretli üretimde daha ucuza işten çıkarılmasından kaynaklanıyor . NAFTA ve diğer serbest ticaret anlaşmalarını ortadan kaldırmak için yapılan çağrılar göz ardı edildi, böylece üreticiler ABD işçilerini işe almaya ve işte kalmaya gücüne sahip değiller. Sonuç olarak, hane halkı harcamaları azaltmış ve tasarrufları artırmıştır. Bu da tüketici güveninin azalmasına neden oldu. Birçok analist, Tüketici Güven Endeksi'ne tüketicilerin ne kadar harcama yapacağını tahmin etmek için bakıyor. Bunun nedeni, insanların daha iyi bir ücretli iş alma yetenekleri konusunda kendilerine güven duyduklarında alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olması. Tüketici güveni sadece Temmuz 2007'den bu yana kademeli olarak yükseliyor.
Üçüncü olarak, insanlar artık daha ucuz bir fiyata mal ve hizmet talep ediyorlar.
Bu büyük ölçüde teknoloji sayesinde. Bu yılki modelle aynı fiyata daha ileri bir TV alabiliyorsanız, yeni bir ürün almak için gelecek yıla kadar beklemekten mutluluk duyacaksınız. İnternet, kitap, film ve müzik gibi birçok medya endüstrisinin fiyatlandırma yeteneğini yok etti. Teknoloji, çalışanları daha az üretken hale getirdi ve daha azını gerektirdi.
Dördüncüsü, tasarruf için bir değişim. Durgunluk sırasında, alışverişçiler mümkün olan en ucuz fiyatları aradı. Bu Walmart ve dolar mağazalarının başarısını sağladı. Ekonomi gelişmeye başladığında, komik bir şey oldu. Tam fiyatlı mağazalara geri dönmediler. Bunun yerine, bir vardiya meydana geldi. Bir 2010 Alix Partners Retail Anketi, tüketicilerin "yeterince iyi" ürünler satın aldıklarını ve "yeterince iyi" olduklarına hoş bir sürpriz yaptılar. Makul bir fiyat için iyi bir değer elde etmek için daha fazla seyahat etmeye istekliydiler.
Amerikalılar, finansal krizden önceki gibi yaşam standartlarını korumaya odaklanmamıştı. Konut patlaması sırasında, konutlarını ATM gibi kullandılar. Ayrıca kredi kartı borcunu da çalıştırdılar. Kredi kartı borç kısıtlamaları ile birleştirilen subprime mortgage krizi , bir fon kaynağı olarak borcu azalttı. Yüksek işsizlik maaşları azaltmıştır. Sonuç olarak, tüketici harcamalarının öngörülebilir gelecekte oldukça düz kalması muhtemeldir.
Bu Eğilimler Neden ABD Ekonomisine Önemlidir?
PCE aylık olarak bildirildiği için, bu çeyreğin reel GSYİH'sinin erken bir göstergesidir. Tüketici harcamaları GSYİH'nın en önemli bileşenidir . Bu onu en önemli lider ekonomik göstergelerden biri yapar. Düz ise, ekonomik büyüme de öyle .
Perakendeciler, durgunluktan bu yana sabit gelirlerle baş etmek zorunda kaldılar. Ayrıca, düşük fiyatlar ile birlikte daha yüksek bir değer bekleyen alışveriş yapanlarla da mücadele etmek zorunda kaldılar. Amazon ve diğer online mağazalar çok iş var. Düşük maliyete veya yüksek değerde bir rekabet avantajına bağlı şirketler geride kalmıştır. Bunun yerine, ikisini de sağlamalıdırlar.
Doğru yapmayan şirketler müşterilerini kaybedebilir ve asla geri alamazlar. Alışveriş yapanlar, paradan daha fazla zamanları olduğundan iyi bir anlaşma elde etmek için daha fazla araba kullanmaya isteklidirler. Düşük maliyetli mağazaların hepsi iyi değil. Değer sağlamazlarsa, iş dışıdırlar. Aynı zamanda müşteri, fiyat için iyi bir değer elde ettiklerini düşündüğü sürece, tüm yüksek fiyatlı mağazaların zorunlu olarak mahkum olmadıkları anlamına gelir.
Bu değişim, yakın gelecekte ekonomik büyümenin frenine ayak tutabilir. Bir işletmeniz varsa, fiyat için sağladığınız değere iyi bakın. Yarışmanızı yapın. Hepsinden iyisi, müşterilerinizle konuşun. Bunların hepsi normal zamanlardaki iyi uygulamalardır, ancak tasarruflara geçiş sırasında kritiktir.